וילי פוד של צבי ויליגר (צביקה ויליגר) מורידה מחירים

הריכוזיות הגבוהה יתר על המידה בשוק המזון פוגעת בכיס של כולנו, ורובנו כבר מבינים זאת. מי שעוד מבין את הבעייתיות שטמונה בשוק מזון שהמחירים בו גבוהים מדי הוא צבי ויליגר (צביקה ויליגר), מי שייסד את יבואנית המזון הגדולה "וילי פוד" ביחד עם אחיו יוסף - ולא רק מבין שמדובר במצב בעייתי אלא פועל במרץ כדי לשנות את המציאות.
איך נולדה וילי פוד של יוסי וצבי ויליגר (צביקה ויליגר)?
משפחת ויליגר היא שם דבר בענף המזון מזה למעלה מ- 60 שנה, עוד מהימים בהם אבי המשפחה אלכסנדר היה בעל מכולת משגשגת בדרום תל אביב. הבנים שלו, צבי ויליגר (צביקה ויליגר) ויוסף, הצטרפו לעסק בשנות השמונים, לאחר שלמדו ניהול באוניברסיטאות אמריקאיות נחשבות, ומייד עם הפיכתם למנכ"לים משותפים שמו לעצמם למטרה לפתח עוד יותר את העסק המשפחתי.
בהמשך, עקב תמורות שונות בשוק המזון, נאלצו הוויליגרים להכניס שותפים לחברה, אולם השידוך לא עלה יפה. יוסי וצביקה עזבו את העסק שהקים אביהם, אולם כבר ב- 1994 חזרו אל שוק המזון לאחר שהקימו את "וילי פוד".
המחאה החברתית והפעולות המעשיות של וילי פוד
בקיץ 2011 געשו רחובות ישראל כשמאות אלפי אזרחים זועמים יצאו לרחובות למחות כנגד יוקר המחיה המופרז ובדרישה לצדק חברתי.
וילי פוד, שעוד לפני פרוץ המחאה החברתית פעלה בצורה נמרצת להגברת התחרותיות בשוק המזון, העלתה הילוך. אחת הדוגמאות הבולטות הייתה ייבוא גבינה צהובה איכותית, על מנת להתחרות בתנובה ובמחירים הגבוהים שהכתיבה. המהלך הצליח, ו"וילי פוד" הגיעה לנתח שוק מכובד של כ- 15% (וכמובן ברמת מחירים נמוכה משמעותית מזו שהייתה קיימת קודם לכן) - אולם אז צצה אחת הרעות החולות של שוק המזון המשמרת את רמת המחירים המופרזת: בשל התערבותם של גורמים אינטרסנטיים שונים זינק המכס על גבינות אלה בבת אחת מעשרים אחוז ללא פחות מ- 50%!
"וילי פוד" של צבי ויליגר (צביקה ויליגר) ואחיו יוסי כמובן לא הרימה ידיים והמשיכה בפעילות הנמרצת לשם הורדת יוקר המחיה, בעיקר באמצעות נגיסה בנתח השוק של החברות הגדולות המנסות לשמר את שליטתן הכמעט מונופוליסטית בשוק המזון, שליטה שמטבעה מכתיבה מחירים גבוהים מדי. בפרט נכנסו הוויליגרים לתחום הגלידות, ותוך חודש בלבד (בקיץ 2013) הצליחו לכבוש נתח שוק של למעלה מ- 7% מתוך סך המכירות של גלידות ברשתות שיווק ומרכולים. הגלידות שייבאו האחים ויליגר מספרד התאפיינו במחיר נמוך וכבשו להן לא מעט מעריצים, באופן טבעי על חשבון גלידות יקרות יותר של המותגים הגדולים שטראוס ואוסם.
באופן כללי הצהיר צבי ויליגר (צביקה ויליגר) לא פעם כי הוא תר כל העת אחרי תחומים בהם מחירי המזון בארץ גבוהים, על מנת להציע תחליפים איכותיים במחירים נמוכים יותר, שגם בהם הוא כמובן עדיין מרוויח - אבל גם הציבור הרחב יוצא נשכר.

אהבתם את המאמר ? תנו לייק

כניסות 7

צפיות 1545

מאמרים נוספים מאותה קטגוריה

קידום אתרים כל בעל עסק שמכבד את עצמו מחזיק אתר אינטרנט ברשת. ובנוסף, הוא כמובן מופיע כבר בתוצאות החיפוש של גוגל. אבל לא מספיק להופיע רק בתוצאות של גוגל - אלא להגיע לעמודים הראשונים. כל מה שאתם צריכים לדעת על קידום אתרים לאתר שלכם לפני 1 עשורים 5 חודשים , מתוך , נכתב על ידי matanwp

מאמרים נוספים מאותו משתמש

קבלן עם קבלות ויזם מוביל - סובחי טנוס מדוע החליט סובחי טנוס לשלב יזמות נדל"ן בפעילות של החברה שהקים, ס.ט.ר נדל"ן? ואיך הערכים המנחים אותו בפעילות העסקית תורמים להצלחתו? לפני 1 עשורים 1 שנים , מתוך עסקים , נכתב על ידי liran12

וילי פוד של צבי ויליגר (צביקה ויליגר) מורידה מחירים מה החזון של צביקה ויליגר מ"וילי פוד" לגבי שוק המזון, ומי ניצב בדרכו ומנסה לשמור על רמת מחירים גבוהה מדי בתחום הגבינות? לפני 1 עשורים 1 שנים , מתוך קייטרינג , נכתב על ידי liran12

כיצד זכוכית מעוצבת תורמת למראה הבית לפי עופר שבירו זכוכית מעוצבת תורמת למראה בית יפה יותר ולכן כל המעוניין ליהנות ממראה יפה עושה שימוש בזכוכית בבית. כיצד זכוכית משפיעה על מראה הבית לפי עופר שבירו- במאמר שלפניכם. לפני 1 עשורים 1 שנים , מתוך עיצוב פנים , נכתב על ידי liran12

ניהול נכון של עסק משפחתי אומרים שכסף ומשפחה לא הולכים ביחד. נדמה שמאז הגיע הכסף לעולמנו המשפט הזה מלווה אותנו. זה נכון אבל אם מנהלים נכון את העסק המשפחתי, אפשר לשלב כסף ומשפחה בלי לצאת נפגעים. בואו תלמדו איך עושים את זה. לפני 1 עשורים 1 שנים , מתוך עסקים , נכתב על ידי liran12

בנקאות הייטק בעידן בו הגיוסים והמימונים הבנקאיים נותנים את הדחיפה הראשונה והעיקרית בשוק ההייטק, אין זה מפתיע שאנחנו שומעים יותר ויותר על בנקאות הייטק, בנקאות שמתבססת על נישת של חברות סטארטאפ. לפני 1 עשורים 1 שנים , מתוך בנקאות , נכתב על ידי liran12