|
דירוג חברי המערכת
המלצה על מאמר
4.8 מתוך 5
|
|
בעולם התוכן הדיגיטלי בשנת 2020 קמפיינים של שיווק דיגיטלי אשר נבנים ומוגדרים בצורה הנכונה יכולים לשנות את המציאות עבור עסקים באופן מהיר ביותר.
בואו ונראה מהם הנושאים המרכזיים שעלינו להגדיר ולהתייחס כאשר רוצים לייצר אסטרטגיה שיווקית וקמפיינים מנצחים.
1. הגדרת יעדי הקמפיין
דבר ראשון הכי חשוב להגדיר את המטרות שלנו ומה נרצה להשיג מהשקעת התקציב והרצת הקמפיין.
האם אנו רוצים להגדיל את המכירות?
אולי מטרת הקמפיין היא אחרת? לדוגמא השגת עוקבים חדשים לרשתות חברתיות, לייקים, הגדלת רשימת תפוצה וכו?
כך או כך ובהתאם להגדרת היעד ניתן להמשיך ולתכנן את שאר האסטרטגיה, לבחור את הפלטפורמה המתאימה לפרסום, את חלוקת התקציב, את הקריאטיב וכו.
הגדרת יעדים תמיד תהיה שלב אחד של כל קמפיין.
2.הגדרת קהל היעד של הקמפיין
האם אנו ידועים מהו הקהל הידע שאליו רוצים להגיע בקמפיין?
חשוב להגדיר את קהל היעד באופן מפורט ולהבין את כל המאפיינים שלו כגון:
טווח גילאים, מגדר, מיקום גיאוגרפי, תחומי עניין וכו.
לטובת כך הגדרת קהל היעד ממולץ ממש לבנות פרסונה וירטואלית שתתאר באופן מדוייק את הנתונים והאופי של הקהל בתור "איש אחד".
הכוונה היא לייצר אדם וירטואלי עם שם, תחביבים, גיל, מגדר,מיקום גיאוגרפי, רמת השכלה, רמת הכנסה, מצב משפחתי וכו.
באופן זה נכיר הרבה יותר טוב את הקהל שלנו ונוכל לפנות אליו בצורה הרבה יותר אפקטיבית
3.הגדרת תקציב
הגדרת תקציב מדוייק חשובה מאוד בשביל להבין האם ואיך ניתן לעמוד ביעדים של הקמפיין.
במידה וכן אז בהתאם לתקציב וקהל היעד והמטרות ממשיכים לבניית תוכנית קמפיין, פיזור השקעה, טרגוט קהלי יעד כך שנוכל להגיע לכל האנשים הרלוונטים בצורה הכי אפקטיבית וזולה ולקהל החזר השקעה חיובי.
4.בחירת פלפורמות רלוונטיות לשיווק.
יש מגוון רחב של פלטפורמות לפרסום ממומן - פייסבוק,גוגל, אינסטגרם, טאבולה, לינקדין ועוד.
לכל רשת היתרונות והחסרונות שלה וקהל היעד הייחודי לה אשר משתמש בה באופן תדיר,
לכן חשוב לבחור ולחקת את התבציב בצורה האופטימלת והנכונה בהיותר בהתאם ליעדי הקמפיין
5. בדיקות תקינות האתר, רשתות חברתיות וכו.
לפני השקעת כספים אנו צריכים לוודא שכל הנכסים הדיגיטלים שלנו פועלים באופן מלא ותקין אחרת ייתכן ומשתמשים ייכנסו לאתר שלנו או יחפשו אותנו ומסיבה כזו או אחרת יתאכזבו, ייחשפו לתקלות או לא ימצאו אותנו.
מה כדאי לבדוק:
האם יש לעסק רשתות חברתיות פעילות כגון:פייסבוק, אינסטגרם, לינקדין
האם יש וואטאספ עסקי או דרכי יצירת קשר מיידים ונוחים אחרים(צאטבוט לדוגמא)
האם האתר תקיו? נראה מקצועי? אין בעיות רספונסיביות.
וכו.
6.מסע לקוח
ברוב מכריע של המקרים בעידן הנוכחי של השיווק הדיגיטלי לא כדאי לפנות באופן ישיר את הלקוח עם הצעה " שלא ניתן לסרב לה" ולצפות שהוא ישר יבצע את הפעולה שאנו רוצים שהוא יבצע.
מסע לקוח זו דרך מתקדמת יותר לשווק וכך להגדיל את הסיכויים להמרה.
לדוגמא:
נגיד ואנו ורצים למכור מוצר מסויים.
בתחילה נפרסם כתבה שמסבירה על יתרונות המוצר ועל הבעיה שהוא יפתור וננסה להפוך את הקורא לעוקב או לרשום ברשימת התפוצה שלנו
שלב 2
ננסה לעניין במאמר נוסף כולל מעבר לאתר שלנו
שלב 3 - ניסיון מכירה
עולם מסעות הלקוח הוא מגוון מאוד וניתן ליישם בו מגוון רחב של אסטרטגיות, בנייה של מסעות מסוג זה וביצוע אופטמיצזיה שלהם יכולות להיות המפתח לקמפיין מוצלח ביותר.
7.קיראטיב וקופי רייטינג
לכל קהל ידע יש את הדרך המומלצת להגיע אליו, שפה שמאימה לו, שפת עיצוב וכו, חשוב מאוד לייצר את הקריאטיב המנצח לקהל הידע שלנו כי בעולם היום גם שלל גירויים אם לא נגרום ללקוח לעצור ולחשוב או להקליק על המודעה לא נצליח לעמוד ביעדי המקפיין.
8.רימרקטיניג
לאחר שקמפיין רץ אנו נצבור ידע על קהל שכבר ביקר באתר שלנו או היה פעיל ברשתות החברתיות או ביצע רכישה ואנו נרצה חרגטאטותו שוב אם הצעה נוספת או אחרת.
על ידי הטמעת הפיקסליןם המתאימיתם בתא שלנו נוכל לבצע רימרנקטניר ולהגיש שוב מודעות לקהל שכבר נחשף לינו בעבר במתוך הנחה שהוא בשל יתר להמרה וכבר מכיר אותנו בתועדדעה שלו.
קהל הרימרקטינג מחשב לקהל איכותי ביותר.
|
 |
אהבתם את המאמר ?
תנו לייק |
כניסות 5 |
צפיות 620 |
|
