|
דירוג חברי המערכת
המלצה על מאמר
4.2 מתוך 5
|
|
PPC של מסחר אלקטרוני חיוני לכל עסק שמוכר מוצרים באינטרנט. יותר מ-65% מכל הקליקים על מודעות בגוגל מגיעים מגוגל שופינג, מה שהופך אותו לכלי חיוני להוספה לארסנל המסחר האלקטרוני שלך. פירטנו להלן את 5 ההמלצות המובילות שלנו לחיפוש מסחר אלקטרוני:
נהל את עדכוני הקניות שלך ואת Merchant Center
ההשפעה שיש לפיד הקניות שלך על הביצועים היא עצומה, וזו הסיבה שחשוב כל כך לשמור עליו בסדר.
כותרות מוצרים הן דרך מצוינת לשפר את הרלוונטיות בשאילתות החיפוש שהמודעות שלך מוצגות עבורן. ככל שכותרת המוצר שלך רלוונטית יותר למוצר שלך, כך שאילתות החיפוש שלך יהיו רלוונטיות יותר! דרך קלה לדעת אילו שאילתות חיפוש מניבות ביצועים טובים עבורך (אם אתה כבר מפעיל קמפיינים סטנדרטיים של קניות) היא לבצע דוח שאילתת חיפוש.
סוג המידע שאנו ממליצים עליו כולל שינויים בהתאם למוצר שאתה מוכר.
לבוש: מותג, מגדר, גודל מוצר, מידע נוסף (צבע, מידה, חומר)
צעצועים/משחקים: מותג, שם מוצר, סוג מוצר, פורמט (PC, PS4/PS5 וכו'...)
חומרים מתכלים: מותג, סוג מוצר, מידע נוסף (משקל, ספירה)
מוצרים קשים: מותג, מוצר, מידע נוסף (גודל, משקל, כמות)
אלקטרוניקה: מותג, מפרט, סוג מוצר, מספר דגם
עונתי: אירוע, סוג מוצר, מידע נוסף
ספרים: שם, סוג, פורמט (כריכה קשה, ספר אלקטרוני), מחבר
תמונות הן הדבר הראשון שהלקוח רואה כשהמודעה שלך מוצגת, לכן עליך לוודא שאתה מבין נכון. זכור להשתמש בתמונות ברזולוציה גבוהה, ללא סימני מים ולבדוק סגנון חיים לעומת תמונות מוצר.
תוויות מותאמות אישית הן עמודות בתוך הפיד שלך שבהן תוכל להוסיף עד חמש תוויות לכל מוצר, ולאחר מכן ניתן לגשת אליהן בממשק Google Ads. אלה הם חלק מכריע בבניית קמפיינים מודרניים. הוספת תוויות למוצרים מאפשרת לך למקד לקבוצת מוצרים ספציפית בקמפיינים מסוימים, בין אם המטרה היא לשפר את החזר על הוצאות פרסום, להגביר את המכירות על ידי מיקוד לביצועים מובילים, או לדחוף פריטים ספציפיים עם נפח מלאי גבוה.
מחקר של Google הראה שהתאמה בין המכירות והמבצעים שלך בתוך Merchant Center שלך עשויה להביא לעלייה של 28% בשיעורי ההמרות! ניתן להצטרף אליו בקלות ב-Merchant Center ומומלץ לעזור למודעות שלך לבלוט מהמתחרים שלך.
GTIN (מספר פריט סחר גלובלי) הוא חלק משמעותי מתהליך האופטימיזציה. הוספת אלה תאפשר לך להופיע עבור חיפושים נוספים, במיוחד כאשר לקוחות מחפשים מוצרים מדויקים בגוגל. מספרי GTIN גם משיגים לך מיקום בחיפושים כמו 'הטוב ביותר' או 'העליון' על ידי שימוש בביקורות של לקוחות כדי לדרג את מיקום המודעה שלך בדף התוצאות של מנוע החיפוש.
ביקורות הן בדרך כלל תכונה לא מוערכת ב-Google שופינג. קונים מסתמכים על ביקורות כשהם מחליטים היכן להוציא את כספם באינטרנט. על ידי הוספת ביקורות על המוצרים שלך, אתה מוסיף רמה היסטורית של שביעות רצון לקוחות שיכולה לעשות את ההבדל ביצירת מכירה. אתה יכול להוסיף אותם בכמה דרכים בתוך Google Merchant Center.
צבר צד שלישי (כמו Trust Pilot, Feefo Reevoo)
ביקורות לקוחות של גוגל
הוספה ידנית (מאתר, באמצעות עדכון)
לכל אלו יש יתרונות וחסרונות - אז בחרו את זה שמתאים לכם!
יצרתי
לאוטומציה יש השפעה רבה יותר על אופן ניהול PPC. עם סוגי מסעות פרסום חדשים יותר, פורמטים ותכונות של מודעות המאפשרים שילוב של תמונות וסרטונים, חשוב יותר מאי פעם להבטיח שאתה מנצל את הפוטנציאל שלו בקריאייטיב כדי להגביר את ביצועי המסחר האלקטרוני. שקול את הדברים הבאים:
קישור ליוטיוב
גישה לסרטונים עם מפרט גבוה הקשור למותג/מוצר/שירות שלך
מלא את ספריית הנכסים שלך בתמונות עם מפרט גבוה מהאתר שלך או באנרים של HTML5
סיבוב ורענון קריאייטיב יגביל את עייפות המודעות
בדוק, למד ותחדד
כפי שהוזכר לעיל, אוטומציה היא היבט מרכזי בכל מבנה חשבון PPC מצליח. גישה לבדיקה, למידה וחדד מומלצת כאשר מנסים משהו חדש. Google ביצעה מספר שינויים עם ההקדמה של דברים כמו סוגי התאמה, הצעות מחיר וסוגי מסעות פרסום - לנצח שומר אותנו מומחים על הרגליים - שמשפיעים על האופן שבו אנו בונים חשבונות ומסעות פרסום.
היותו שותף של Google Premier עוזר לנו לבחון הזדמנויות חדשות מכיוון שהיא מעניקה לנו גישה בלעדית לבטאות ותכונות חדשות של מוצרים בממשק Google Ads.
לאחרונה ראינו עלייה של 20% בהכנסות הלקוחות בעת ניסוי המוצר החדש של Google Performance Max, ועכשיו זה הושק בכל החשבונות, ולכן חשוב לאמץ גישה קפדנית לבדיקה, ללמוד ולחדד.
מעקב המרות
המדידה חייבת להשתנות בעתיד בטוח בפרטיות, מכיוון שחלק מהכלים בהם השתמשנו בעבר למדידת ביצועים פשוט לא יעבדו יותר. בעידן של הנחיות מחמירות להגנה על מידע ועולם נטול עוגיות, נאלצנו להתאים את פתרונות המעקב של הלקוחות שלנו כדי להבטיח שאנו שומרים על רמת אבטחה, דיוק וביצועים. תכונות חדשות כמו המרות משופרות ומצב הסכמה של Google הן רק שתי דרכים שבהן אנו מטפלים בבעיה זו באופן ראשוני.
במיוחד עבור מסחר אלקטרוני, אנו ממליצים למקד מדדי ביצועים מרכזיים כגון ROAS/ROI (החזר על הוצאות פרסום/החזר על השקעה) כדי להשפיע על החלטות שיווקיות. מדדים אלו חשובים במונחים של הבנה אם האסטרטגיה השיווקית שלך עובדת.
אנו גם מיישמים מודלים אלה כאסטרטגיות הצעות מחיר בתוך פלטפורמות השיווק שלנו כדי להבטיח שאנו משיגים את יעדי מסע הפרסום ויעדי הביצועים.
חדשנות מסוג קמפיין
הצגת מסעות הפרסום 'מקסימום ביצועים' היא רק דוגמה אחת לאחרונה לדחיפה של גוגל לעבר אוטומציה.
ביצועים מקסימליים הוא סוג חדש של קמפיין מבוסס יעדים המאפשר למשתמשים לגשת לכל המלאי של גוגל ממסע פרסום בודד. הכוונה שלה היא להשלים את מסעות הפרסום הנוכחיים שלך מבוססי חיפוש כדי לעזור לך לספק צמיחה מצטברת על הפעילות הנוכחית שלך.
כמסע פרסום מבוסס יעדים הוא נועד להגביר מכירות או לידים, משהו שאתה יכול לבחור בתחילת הגדרת הקמפיין. הוא משלב שילוב של טקסט וקריאייטיב כדי לבנות מודעות לפרסום בכל הנכסים של Google כדי ליצור מכירות/לידים.
|
 |
אהבתם את המאמר ?
תנו לייק |
כניסות 1 |
צפיות 152 |
|
