פרסום ושיווק בעידן המודרני

בשנים האחרונות הרשתות החבריות הפכו לשגרה יומיומית עבור מליוני גולשים בכל רחבי הגלובוס, במסגרתם הם מתקשרים עם חברים חדשים, חולקים תמונות, קבצי מוזיקה וקבצי וידאו. כיום, כמעט ולא קיים היום תחום אשר לא מאוגדת סביבו רשת חברתית כזו או אחרת כגון רשת סטודנטים (facebook), רשת אנשי עסקים (themarker café ו - linkedin) ה – CIA והרשימה עוד ארוכה. בנוסף, היום לעומת בעבר קהל היעד העיקרי של הרשתות הללו היה מבוגרים והיום אנו רואים יותר רשתות חברתיות הפונות לילדים.
הרשתות החבריות עונות על הצורך הבסיסי שלנו בשייכות, עם זאת, כאשר בוחנים אותן במבט עסקי מדובר באתרים המאגדים אנשים החולקים תחומי עניין זהים מה שהופך את השיווק והפרסום בהם לאטרקטיבי במיוחד עבור חברות עסקיות קטנות כגדולות.
כיצד ניתן לחדור אם כך לאותן רשתות ולהפוך אותן לפלטפורמה שיווקית? אנו יודעים שחוקי הפרסום באתרים אלה שונים מפרסום באתרים המסורתיים. הרשתות החברתיות מהוות מעין סביבה "אינטימית" והגולשים לא תמיד מקבלים בצורה חיובית את החדירה למרחב האישי שלהם לצורך פרסום. משום כך, ברוב המקרים, פרסומות רגילות אינן מתקבלות בהן בברכה ואמצעי הפרסום הנפוץ כל כך בכל אתר אינטרנט, הבאנרים, כמעט ואינו קיים באתרים אלו. ההסבר לכך טמון בעובדה שפעילות הגולשים באתרים אלו מתבטאת יותר באינטראקציה בין אנשים ופחות בחיפוש אחר מוצר, כתוצאה מכך הסבירות שיקליקו על באנר או לינק כלשהוא נמוכה.
אנו רואים עדות נוספת לרצון להימנע כמה שיותר מאפשרויות הפרסום הרגילות בהחלטת אתר שיתוף קבצי הוידאו הגדול בעולםYoutube (שאינו מהוה אומנם אתר רשתי במלוא מובן המילה), אשר פרסם כי בכוונתו לשלב בראשונה מאז הקמתו, פרסומות ריץ מדיה – מודעות חצי שקופות (layover) אשר יוצגו בתחתית הסרטונים כך שיכולת "ההפרעה" שלהן לצופה תהיה מינימלית. במידה והצופה לא יקליקו עליהן, הן תעלמנה תוך כ – 10 שניות. מנגד, במידה והצופה כן יקליק עליהן הסרטון המוצג ייעצר והצופה יצפה בפרסומת במסך מלא.
חברות שמעוניינות לפרסם ברשתות חבריות יכולות לבחור אופציות נוספות לפרסום:
1. רכישת דפי פרופיל וירטואליים – אתרים דוגמת Myspace ו – Facebook מציעים לחברות לרכוש דפים בהם הם יכולים לעלות תכנים פרסומיים לפי צרכיהן. אמצעי זה הינו קרוב ביותר לאפשרויות הפרסום המסורתיות.
2. הכנת סרטון והעלאתו לאחד מאתרי שיתוף הווידאו - כיום עם ההתפתחות הטכנולוגית ואמצעי הצילום המקצועיים הנגישים כל כך, גם עסקים קטנים יכולים להפיק סרטונים בעלות מינימלית. עם זאת, יש לזכור כי מידי יום מועלים באתרי השיתוף הגדולים כמה עשרות עד מאות אלפי קבצים ויתכן גם מצב בו הסרט שהכנתם יהיה "זרוק" באתר מבלי שיצר את ה"באזז" הרצוי.
3. זיהוי קבוצות צרכניות פוטנציאליות ושליחת מוצרים אליהן ע"מ שאלה יכתבו על חוויית ההתנסות שלהן. במקרה של "התלהבות" מהמוצר ייווצר שיח רחב היקף באתר על המוצר והוא עשוי לזכות לפופולאריות בזמן קצר. מחקרים מראים כי גולשים רבים מבקשים לקבל חוות דעת לפני ביצוע רכישות גדולות מחבריהם ברשת. מנגד, ישנם מקרים בהם נכתבו באתרי רשתות ביקורת גרועה על מוצר מסוים ולחברה המייצרת נגרם נזק תדמיתי רחב. ישנן דוגמאות רבות של מיילים העוברים בתפוצה מאסיבית הקוראים לפסילת מוצר כזה או אחר בטוענה מסוימת כאשר אמיתות הידיעות הללו לא תמיד נבדקת לעומק.
4. שיתוף הגולשים בפעילות המאדירה את המותג – פעולה המהווה למעשה פרסום סמוי של המוצר.

יש לזכור כי החלטה על פרסום ברשתות חברתיות בדומה לכל החלטה פרסומית שיווקית צריכה להיבחן בקפידה כחלק מהתוכנית העסקית של החברה כאשר היא מגובה בזמני ביצוע, יעדים ואמצעים לבחינת.
האפקטיביות.

www.gonogo.co.il

אהבתם את המאמר ? תנו לייק

כניסות 1

צפיות 1622

מאמרים נוספים מאותה קטגוריה

כיצד ניתן להשיג עוקבים באינסטגרם בחינם? טריקים וטיפים שיעזרו לכם לדעת איך להשיג עוקבים באינסטגרם בחינם. אינסטגרם היא אפליקציה מאוד פופולרית בישראל וכולם רוצים שיעקבו אחריהם כמה שיותר אנשים, אנו נעזור לכם ונחשוף בפניכם כמה טריקים מעניינים. לפני 7 שנים 5 חודשים , מתוך רשתות חברתיות , נכתב על ידי bbpcoil

הרשת החברתית החדשה של טראמפ האם יצליח טראמפ עם הרשת החדשה שלו ובעצם להתנקם ב\'רודפיו\' לפני 1 שנים 10 חודשים , מתוך רשתות חברתיות , נכתב על ידי ארי

סטטוסים מצחיקים ! shitufun- סטטוסים מצחיקים ,בדיחות מצחיקות , תמונות מצחיקות ועד הרבה שיטופים ! האתר יספק לכם תוכן בנושאים של הסטטוסים והבדיחות לפני שכולם יראו, ותוכלו לעבור באתר ולצחוק כמה שיותר. תוכלו לצפות בתוכן נרחב, להעלות תוכן בנושאי הסטטוסים, הבדיחות המצחיקות ועוד. האתר נבנה בצורה הנוחה ביותר למען הגולשים, ולכל בקשה ומענה ניתן לפנות לבעלי האתר בעמוד הצור קשר. סטטוסים זה רק שיתופון, סטטוסים מפילים מהכיסא, כאלה שלא תראו בשום מקום אחר. לפני 1 עשורים 10 חודשים , מתוך רשתות חברתיות , נכתב על ידי idoarbel

תוכנת לייקים לאינסטגרם ישנם מספר דרכים להשיג לייקים אך אני בוחר לפרט על הקלה ביותר. ישנה שיטה פופולרית והיא תוכנת לייקים לאינסטגרם. באמצעות התוכנה הזו ניתן לשלוח לייקים וצפיות ללא הגבלה ובכך להגביר את הפופולריות של הפרופיל שלכם. לפני 6 שנים 3 חודשים , מתוך רשתות חברתיות , נכתב על ידי bbpcoil

מערכת לשליחת SMS מערכת לשליחת SMS מעניקה אל כל האפשרויות תחת קורת גג אחת. למעשה, באמצעות מערכת זו ניתן לבצע תפוצה פשוטה ביותר. לפני 4 שנים 8 חודשים , מתוך רשתות חברתיות , נכתב על ידי שיווק נכון

מאמרים נוספים מאותו משתמש

הסכם עקרונות ( Term sheet) בהתקשרות עם משקיע מפגישותיי הרבות עם יזמים אשר זה עתה הקימו או מעוניינים להקים חברת סטארט-אפ עולה כי קיימים גופים רבים העוזרים ומסייעים לאותם יזמים להכין תוכנית עסקית, להבין את ההבדלים בין סוגי משקיעים שונים, לדעת לבחור את המשקיעים הנכונים לאותה חברה, להציג את הטכנולוגיה והפוטנציאל של החברה בפני משקיעים פוטנציאלים, לגרום לעניין אצל משקיעים פוטנציאלים ולהגיע למצב של רצון של משקיע להשקיע בחברת הסטארט-אפ. מפגישותיי הרבות עם יזמים העומדים בפני השקעה עולה כי מרביתם (א) אינם מבינים או מכירים את המושגים השגורים והמקובלים בהסכמי השקעה בחברות ההי-טק, (ב) אינם מבינים את ההבחנה בין סוגי מניות המבוקשים על ידי משקיעים, (ג) אינם מודעים להגנות אשר ניתן לקבל במקרים של דרישות שונות של משקיעים, (ד) אינם מבינים את מהות ההתחייבויות אשר הם לוקחים על עצמם וכן (ה) אינם בקיאים בשפה האנגלית באופן שיאפשר להם להבין את הדקויות הניסוחיות בהסכמי השקעה. מאמר זה נכתב על מנת להסביר ולהבהיר לאותם יזמים את השלבים השונים בהתקשרות בהסכם השקעה, תוך דגש על מונחים ותנאים מסחריים מקובלים. ולאחר הבעת רצון על ידי משקיע להשקיע בחברת סטארט – אפ, מקובל לפני חתימה על הסכם השקעה מפורט להתקשר בהסכם עקרונות (Term Sheet) אשר מסדיר כבר בשלב הראשון את ההסכמות המשפטיות והמסחריות בין הצדדים. לאחר שהצדדים חתמו על הסכם העקרונות, מכינים עורכי הדין של שני הצדדים את הסכם ההשקעה המפורט ועד להכנתו ניתנת למשקיע אפשרות לבחון את החברה לעומק אשר תאפשר לו לקבל החלטה סופית באם להשקיע בחברה או לא. לפני 1 עשורים 4 חודשים , מתוך הלוואות ומימון , נכתב על ידי GONOGO תכניות עסקיות

בניית תחזית הכנסות בעת כתיבת תכנית עסקית כיצד באמצעות ביקוש אנו יכולים להגיע לתחזית המכירות וההכנסות – באמצעות התכנית העסקית. תחזית המכירות של החברה תיבנה באחת משתי דרכים 1. או באמצעות בחינת הביקוש בשוק (מעלה – מטה) 2. או באמצעות התבוננות בנעשה בשטח (מטה – מעלה) לפני 1 עשורים 2 חודשים , מתוך עסקים , נכתב על ידי GONOGO תכניות עסקיות

מיזוג חברות כיום נהוג ומקובל כי חברה גדולה רוכשת חברה קטנה ממנה על מנת להגדיל את היתרון היחסי שלה אל מול המתחרים בשוק הדינאמי והמשתנה של ימינו. למשל חברה בסדר גודל של אינטל העולמית רוכשת חברות רבות וקטנות ממנה היכולות לסייע לה להיכנס לשווקים ותחומים חדשים, לשפר תחומים קיימים וליצור סינרגיה משותפת וע"י כך לשפר את רווחיה לפני 1 עשורים 2 חודשים , מתוך עסקים , נכתב על ידי GONOGO תכניות עסקיות

טיפים חשובים להצלחה עסקית בישראל נסגרים מדי שנה כ – 40,000 עסקים ולכן אנו יודעים היום כי ישנה חשיבות גדולה ביותר לחידוד ההבנה בתחום ההתנהלות העסקית. בראשית הדברים עלינו להבחין בין כלים לניהול שוטף ונכון של העסק ובין הצורך לפעול להגשמת האסטרטגיה העסקית של החברה. לפני 1 עשורים 3 חודשים , מתוך עסקים , נכתב על ידי GONOGO תכניות עסקיות

פרסום ושיווק בעידן המודרני הרשתות החברתיות מהוות את הדבר החם ביותר ברשת בשנים האחרונות. מלבד העובדה שמיליוני אנשים צעירים, מבוגרים ומכל מגוון האוכלוסייה פוקדים אותן מידי יום, נוכחותן עוזרת לגיוון אמצעי הפרסום והשיווק המסורתיים שהיו נהוגים עד כה. לפני 1 עשורים 3 חודשים , מתוך רשתות חברתיות , נכתב על ידי GONOGO תכניות עסקיות