|
דירוג חברי המערכת
המלצה על מאמר
4 מתוך 5
|
|
פרסום הוא לא פחות ממלאכת אומנות. כדי למכור את המוצר שלך, אתה חייב לקלוע באופן הטוב ביותר לקהל היעד אליו אתה מכוון, להבין את השפה שלו, את המסרים שמדברים אליו ובסופו של דבר מניעים אותו לפעולה. כדי להצליח בכל אלו – אתה חייב להיות ממוקד.
ככל שהדבר נכון לגבי הציבור הכללי, הוא נכון שבעתיים לגבי פלחי האוכלוסיה הקטנים יותר. המגזר הערבי בישראל מונה, נכון לשנת 2017, כ- 1.7 מליון תושבים – פלח אוכלוסיה הנחשב לקטן יותר ביחס לאוכולוסיה הכללית, אבל בהחלט לא כזה שתרצה להתעלם ממנו. אז מה צריך לדעת על פרסום בערבית ועל שיווק למגזר הערבי וכיצד עושים זאת נכון?
פרסום למגזר הערבי - זה פשוט עובד!
חברות רבות זונחות מסעות פרסום למגזר הערבי, כשהן יוצאות מתוך נקודת הנחה שמדובר בציבור שלא זקוק לתשומת לב מיוחדת. הרי הם נחשפים למסרים פרסומיים בעברית, את רוב הקניות שלהם הם עורכים בריכוזים יהודיים ורבים מהם גם חיים בתוך האוכלוסיה היהודית – אם כך, מדוע לטרוח?
נקודת ההנחה הזו היא טעות מרה. טעות שגדולי המפרסמים והחברות הגדולות (כמו שטראוס, תלמה ועוד) השכילו להבין כבר מזמן. ברגע שיוצא קמפיין ממוקד שמטרתו שיווק למגזר הערבי, ברגע שתקציבי הפרסום מושקעים גם ביצירת פרסומת בערבית וברגע שמגזר זה מקבל תשומת לב מיוחדת – המכירות עולות – ובגדול.
רוצה שזה יעבוד? חשוב לבצע התאמות
יחד עם זאת, חשוב לציין כי פרסום בערבית אין משמעותו תרגום בלבד של התכנים המועברים לקהל הכללי לשפה הערבית. גם אם החלטת להשקיע את תקציב הפרסום שלך על הציבור הערבי, אינך יכול לפטור זאת בתרגום התכנים ובשיווקם בערוצים הייעודיים ולחשוב שבכך די.
כדי להגיע באמת לקהל אליו אתה מבקש להגיע ו"לפגוע" בו עליך להשתמש בכמה כלים, כשהראשון והחשוב מכולם הוא התאמת המסר. החברה הערבית שונה מהחברה הכללית באופן שבו היא מתנהלת וחיה. לכן, חשוב להתאים את המסר המבוקש לקודים ההתנהגותיים והחברתיים הנהוגים בה, כך שהמסר לא ילך לאיבוד בדרך הפתלתלה של התרגום, ויותר מכך – יקבל חיים חדשים בצורה ממוקדת לציבור זה. הכלי השני נשמע כמיותר לציון, אך למרות זאת חשוב לומר – כדי להעביר מסרים לחברה הערבית חשוב לתרגם אותם לשפה הערבית. על אף שרובו של הציבור הערבי דובר עברית ברמה זו או אחרת, תרגום המסרים השיווקיים הופך את מסע השיווק לאישי הרבה יותר. בנוסף, יש להשתמש בערוצי תקשורת יעודיים למגזר, ולהבין באילו דרכים שיווקיות כדאי להשתמש כדי "לקלוע" לפלח המסוים בתוך האוכלוסיה אליו אתה מבקש להגיע – עיתונים, רדיו, אינטרנט, שיווק פרונטלי ועוד. כדי להצליח בכל היעדים הללו – כדאי לשכור את שירותיה של חברה המתמחה במגזר הערבי.
חברה שכוללת צוות מומחים מהמגזר הערבי שחיי את התרבות ומדבר את השפה, מרגיש את תהליכי השינוי במגזר ויודע להתאים מסעות פרסום לדפוסים תרבותיים חברתיים והתנהגותיים תואמי מגזר.
מי אנחנו?
סקופ היא חברת פרסום המתמחה בשיווק, פרסום ויח"צ למגזר הכללי ולמגזר הערבי. כמי שמגיעים מתוך המגזר אך מעורים גם בשפה ובקודים הכלליים, אנו אמונים על יצירת מסעות פרסום ממוקדים ואפקטיביים – המתחילים משלב גיבוש הרעיון והצבת היעדים – ועד למימוש בשטח. כדי להצליח בשיווק למגזר הערבי וכדי ליצור פרסומת בערבית שעובדת – חשוב לעבוד עם מישהו מ"בפנים", שחי את השטח, מכיר את הנפשות הפועלות וידע למקסם את תקציב הפרסום שלך כדי להגיע ליעדים הגבוהים ביותר. התקשר עכשיו ל 0722498668 וצוות המשרד ישמח לקבוע איתך פגישת היכרות לא מחייבת .
|
 |
אהבתם את המאמר ?
תנו לייק |
כניסות 34 |
צפיות 1643 |
|
