משתמשים
1398
 
 
קטגוריות
62
 
 
מאמרים
8517
 
פתח דף נחיתה בניית אתרי תדמית לעסקים    

מקרה מהשטח: דחיקת תוצאות בעייתיות בגוגל

 
מאת jerusa
פורסם ב 29/07/2020
 
דירוג חברי המערכת
המלצה על מאמר 3.6 מתוך 5
 

טייקון טכנולוגיה ידוע בתחומו סבל מכמה כתבות בעייתיות, שהציגו אותו ואת פועלו באור שלילי. למרות שהאיש שווה מאות מיליוני דולרים (ואולי אף יותר) - מה שנקרא בארצות הברית Fuck You Money (כל כך הרבה כסף שלא צריך להיות אכפת) - המצב בפועל הוא שונה.

בבעלותו של האיש הנ"ל כמה חברות טכנולוגיה, שמן הסתם לא ירצו לאבד לקוחות (חדשים או קיימים) בגלל כמה כתבות בדף הראשון בגוגל. כל עסקה שכזו שתלך לאיבוד, עלולה לעלות לחברות האלה בעשרות מיליוני דולרים. אז מה עושים? ניגשים למקדם אתרים בגוגל עם מומחיות וניסיון בניהול מוניטין.

מה זה ניהול מוניטין
כדי להבין במה בעצם מדובר, נתאר את אחד המקרים המוצלחים ביותר של ניהול מוניטין שהתרחש ממש לאחרונה: עוגת הביסקוויטים של שרה נתניהו ביום העצמאות 2020. לכאורה היה מדובר בפאשלה בשידור חי, אבל בפועל - ה"פאשלה" הזו הייתה מתוכננת היטב. כל אמצעי התקשורת והבלוגרים העצמאים כתבו על העוגה הכושלת של שרה, עד שכל הכתבות הבעייתיות אודותיה נדחקו אחורה, ונעלמו מהעמוד הראשון בגוגל.

זו מהותו הבסיסית של ניהול מוניטין: דחיקה של תוצאות בעייתיות לטובת תוצאות חדשות. זאת מכיוון שבדרך כלל אי אפשר להסיר תוצאות מגוגל וממנועי חיפוש בכלל, אלא אם כן האתר בבעלותנו (או שביקשנו מבעל האתר והוא הסכים).

תיאור המקרה והצעדים שננקטו
במקרה שלפנינו היה מדובר במספר כתבות בעייתיות, באתרי החדשות המובילים בישראל. כל כתבה צברה לעצמה ותק במשך תקופה יחסית ארוכה, ולפיכך הוחלט על מספר שלבים בתמהיל הטיפול:

קידום אורגני של הכתבות החיוביות - מכיוון שמדובר בתוכן שלא נמצא בבעלותנו ובשליטתנו, כל מה שניתן לעשות הוא לקדם אותו "מבחוץ", דהיינו באמצעות בניית קישורים לכתבות הטובות אודות הלקוח; זאת במטרה לחזק אותן ולגרום להן להופיע במקום הכתבות הבעייתיות.

פרסום הכתבות החיוביות גם בתוצאות הממומנות - כל חיפוש של שם הלקוח, הוביל גם לתוצאות ממומנות שהציגו את הכתבות החיוביות. זאת על מנת למלא את עמוד התוצאות בתכנים הרצויים ללקוח, ולגוון באפיקי הטראפיק בצורה טבעית ככל שניתן.

דחיקת הכתבות הבעייתיות על ידי שימוש במדדי CTR וקליקים "קצרים" - כדי לדחוק את הכתבות הבעייתיות ממיקומיהן הגבוהים, בוצעו אינטראקציות מסוימות עם כתבות אלו במטרה להוריד אותן לדף השני ומעבר לו. דברים דומים, אבל הפוכים, בוצעו עבור הכתבות החיוביות שאת מיקומיהן נרצה לשפר. הבסיס לפעולות הללו הוא הרעיון שאחוז הקלקות (CTR) וכן יציאה בחזרה לתוצאות החיפוש לאחר ההקלקה, מעידים על שביעות רצון / חוסר שביעות רצון.

פרסום כתבות חדשות הנושאות את שם הלקוח - במהלך העבודה פורסם מספר מכובד של אייטמים חדשים, הן באתרי החדשות והתוכן המובילים והן במקורות משניים יותר.

בתחילת הדרך הוצעו גם רעיונות נוספים המקובלים בעולם המוניטין, ובהם: הקמת נכסים דיגיטליים נוספים על שם הלקוח (מספר אתרי אינטרנט, פרופילים ברשתות חברתיות, ערך ויקיפדיה וכן הלאה). מטעמים עסקיים לצד שמירה על סודיות מרבית, הוחלט שלא לנקוט בפעולות הללו במקרה המיוחד הזה.

סוף טוב, הכול טוב
לאחר מספר חודשים בהן הכתבה הבעייתית ביותר התעקשה להישאר במקומה, בסופו של דבר היא נדחקה החוצה מהעשירייה הראשונה בגוגל.

זאת ועוד, נכון לעכשיו הכתבה כלל לא נמצאת ב-50 התוצאות הראשונות בגוגל. מעבר לכך, כתבות בעייתיות מינוריות יותר נדחקו גם הן לתחתית התוצאות, לטובת אייטמים חיוביים שקיבלו דחיפה רצינית.

מכיוון ששם הלקוח עולה מדי פעם לכותרות בהקשרים שונים, יש להמשיך ולפקח על תמהיל התוצאות בגוגל. בתוך כך, יש לוודא שכל כתבה בעייתית שעלולה לצוץ לפתע, תקבל טיפול מהיר ככל שניתן.

טיפים נוספים ניתן למצוא במדריך החינמי לקידום אתרים: https://www.amitadler.co.il/seo-guide
אהבתם את המאמר ?
תנו לייק
כניסות
2
צפיות
349

 

מאמרים נוספים מאותה קטגוריה

 
קידום אתרים
כל בעל עסק שמכבד את עצמו מחזיק אתר אינטרנט ברשת. ובנוסף, הוא כמובן מופיע כבר בתוצאות החיפוש של גוגל. אבל לא מספיק להופיע רק בתוצאות של גוגל - אלא להגיע לעמודים הראשונים. כל מה שאתם צריכים לדעת על קידום אתרים לאתר שלכם
לפני 5 שנים 8 חודשים , מתוך , נכתב על ידי matanwp

מאמרים נוספים מאותו משתמש

 
חולמים על עסק בפורטוגל? מדריך מקוצר למתחילים
יוקר המחיה הנמוך והטבות המס לאזרחים זרים - הופכים את פורטוגל למקום מושלם להקמת עסקים
לפני 11 חודשים 3 שבועות , מתוך עסקים , נכתב על ידי jerusa
עונשים לילדים - האם זה באמת הכרחי ויעיל?
עד כמה יעילים עונשים הניתנים לילדים? והאם יש בכלל מקום לענישה כאמצעי משמעת?
לפני 8 חודשים 6 ימים , מתוך ילדים , נכתב על ידי jerusa
מקרה מהשטח: דחיקת תוצאות בעייתיות בגוגל
אף אחד לא רוצה תוצאות חיפוש בעייתיות על שמו בגוגל. תיאור מקרה אמיתי מהשטח
לפני 1 שנים 2 חודשים , מתוך קידום אתרים , נכתב על ידי jerusa
זה אפשרי: טיפול NLP אפקטיבי ביום אחד
טיפול פסיכולוגי לא חייב להימשך שנים. NLP מקצר את התהליך משמעותית.
לפני 1 שנים 3 חודשים , מתוך תרפיה , נכתב על ידי jerusa
מה עדיף: חליפה מוכנה או מותאמת אישית?
בניגוד לבגדים יומיומיים שאפשר פשוט לקנות ישר מהמדף, חליפה היא עניין מורכב יותר שדורש התאמה אישית.
לפני 1 שנים 3 חודשים , מתוך אופנה , נכתב על ידי jerusa
 
 
רשימת משתמשים באתר    /    מאמרים    /    יצירת קשר    /    מקרה מהשטח: דחיקת תוצאות בעייתיות בגוגל
מקרה מהשטח: דחיקת תוצאות בעייתיות בגוגל
המאמרים באתר זה מועלים ע"י הגולשים, אם מצאתם תוכן בלתי הולם - צרו קשר איתנו לבירור הנושא.
מאמרים בדף זה שייכים לנושא , אם יש לך מאמר רלוונטי לתחום נשמח אם תוסיף אותו.
הזכויות בתכנים אלו שייכים לבעליהן. © אתר מאמרים ביז