משתמשים
1103
 
 
קטגוריות
62
 
 
מאמרים
7435
 
פתח דף נחיתה בניית אתרי תדמית לעסקים    

המדיה החברתית תופסת נתח גדל והולך בעוגת יחסי הציבור

 
מאת AVIRLCP
פורסם ב 25/12/2013
 
דירוג חברי המערכת
המלצה על מאמר 4.7 מתוך 5
 

u>מאת: יעל לוטן, מנכ"ל לוטן תדמיות
משמעות המושג יחסי ציבור נגזרת מפעולה אחת מרכזית - הבאת מעשים טובים לידיעת הציבור, תוך חשיפת ערכם ותוכנם החיובי - בשלל סוגי המדיה. מטרתה היא להוביל את הלקוח לחשיפה מרבית אל מול קהל היעד הנכון לו וליצור סביבו הסכמה חיובית ורצון ליהנות ממרכולתו.
בדיוק כאן נשאלת השאלה החשובה ביותר בעולם התקשורת: היכן לפרסם? המדיה כיום מכילה בתוכה את העיתונות הכתובה, הרדיו, הטלוויזיה, ובמקביל את האינטרנט, מנועי החיפוש והרשתות החברתיות.
אין חדש באמירה כי עולם התקשורת הפך דינאמי ותחרותי מאי פעם. בעוד העיתונות הכתובה עושה כמיטב יכולתה להתחדש ולהיות עדכנית, התחרות עם האינטרנט, שמתעדכן ומשתנה און-ליין בכל שעות היום היא כמעט בלתי אפשרית.
כמה נתונים מהשנה החולפת, כדי לסבר את האוזן; ישנם יותר מ-3 מיליון דפי עסקים בלינקדאין, בכל חודש נכנסים ליוטיוב יותר ממיליארד מבקרים ייחודיים ומייצרים כמאה מיליארד צפיות בחודש, 4.2 מיליארד אנשים ברחבי העולם משתמשים בסמארטפון שלהם ושוהים ברשתות החברתיות במהלך היום, יותר מ-45% מגולשי האינטרנט פונים לרשתות חברתיות לשם רכישת מוצרים, אחד מכל תשעה אנשים בעולם נמצא בפייסבוק ומבלה שם בממוצע כחמש עשרה שעות ושלושים ושלוש דקות בחודש – בקיצור הנוכחות הוירטואלית פורצת גבולות, עוצמתית ורק ממשיכה להתרחב ולהתרחב.
ניתן לפיכך להגיע למסקנה המתבקשת, לפיה רצוי כיום לבסס את כל קווי התקשורת באינטרנט, מתוך התפיסה שזהו מוקד המידע המרכזי והעיקרי. אך תהיה זאת טעות להשתמש בעיקר רק באמצעי תקשורת אחד - ניתן ויש לנצל בצורה טובה את המדיה הקלאסית והחדשה ואפנה להסביר:
יתרונות העיתונות הכתובה:
1. העיתונות הכתובה ("פרינט") ביססה את עצמה מזה כמה עשורים כאחד האלמנטים המרכזיים ביותר בעולם התקשורת: "אם אתה שם - אתה חשוב, אתה קיים". רבים מהאנשים מייחסים גם כיום חשיבות ואמינות רבה יותר לכתבה עיתונאית מאשר לפוסט בבלוג, ומרגישים כי החשיפה משמעותית יותר ופונה לקהל רחב יותר.
2. הפנייה בעיתונות הכתובה הינה בדרך כלל לקהל בוגר יותר שלרוב, למרות נוכחותו באינטרנט, יעדיף את העיתונות הכתובה.
3. גופי תקשורת רבים מסתמכים על ידיעות מהעיתון ונותנים להם עדיפות כברות סמכא יותר מאשר לידיעות שהתפרסמו ברשת.

יתרונות האינטרנט:
1. מיידיות ורלוונטיות אינסופית. ניתן לפרסם כל דבר, בכל זמן ובאופן מיידי. המידע הנחשף באינטרנט נשמר לתמיד. ניתן לחקור אחורה ולעומק על עסקים ומוצרים רבים באינטרנט ואכן זה הוא דבר נפוץ כיום, לכן חשוב שיחסי הציבור הווירטואליים שלך ישרתו אותך.
2. האינטרנט היא רשת תקשורת בינלאומית ובכוחה להגיע לקהלים שונים ברחבי העולם, מעבר לכך, ביכולתה להתמקד בקהלים מאוד מסוימים ומדויקים, דוגמת פורומים וקבוצות פייסבוק בעלי קהל מסוים.
3. שימוש באינטרנט לטקטיקות יחסי ציבור - בניית אתרים, פורומים ובלוגים לצרכים פרסומיים, הסברתיים ולקידומי מכירות של מוצרים. פרסום מאמרים מקצועיים במטרה לשתף בידע ובמקצועיות ולשווק את החברה, המוצר או האדם.
4. קהל היעד הינו קהל טכנולוגי - טווח הגילאים שלו צעיר בדרך כלל, בעל יכולות טכנולוגיות מפותחות יותר, מתעדן בצורה שוטפת ונחשף לכמות עצומה של ידע ותכנים.
כפי שניתן לראות, בעשיית יחסי ציבור אין מדיה רלוונטית יותר או פחות. בבדיקת חשיפה לתכנים פרסומיים ושיווקיים, יש להשכיל ולנצל את שתי המדיות בצורה נכונה ואין להספיד את המדיה הקלאסית טרם זמנה, שכן היא בהחלט מעצבת, גם כיום, דעת קהל. יש לבנות קווי תקשורת טובים ומבוססים בכל אחת מהמדיות ולהפעיל אותן בהתאם לפרסום הרלוונטי ולאפקט אותו אנו רוצים ליצור.
בשבוע האחרון ערך פורטל יאהו דירוג למשרות המבטיחות של השנים הקרובות בארה"ב, וכמגמה – גם בישראל, ואת המקום הראשון תפס ענף יחסי הציבור. אין זאת הפתעה לאור ריבוי פלטפורמות השיווק באינטרנט וחדירתן לכל רגע בחיינו באמצעות הסמארטפון – פייסבוק, יוטיוב ואינסטגרם, לדוגמא.
אפשר לומר די בביטחון, במילותיו של נשיא חברת השיווק הטכנולוגי 'סיאפסה סרוויסז': "בעולם של מדיה חברתית - ההבדל בין רבעון שיא עבור חברה לבין רבעון גרוע יכול להיות תלוי בטיב יחסי הציבור שלה".

אהבתם את המאמר ?
תנו לייק
כניסות
0
צפיות
957
 

מאמרים נוספים מאותה קטגוריה

 
4 סיבות שקמפיין הפרסום בגוגל מבזבז כסף סתם
רוב העסקים המפרסמים לבד בגוגל עושים טעויות שגורמות להם לבזבז הרבה כסף על קליקים מיותרים. אנו רוצים לשתף אותך ב-4 הסיבות הנפוצות ביותר לבזבוז כספים בפרסום ממומן בגוגל.
לפני 1 שבועות 6 ימים , מתוך פרסום ושיווק , נכתב על ידי אדלנד פרסום בגוגל
למה צריך יח\"צ ? ואיך עובד עולם היחצ
למה צריך משרד יחסי ציבור? חייו של כל עסק תלויים בלקוחות חדשים והדרך אליהם עוברת דרך מיגוון של פעולות שיוקיות שונות . לקוחות חדשים לא יפנו לחברה שאין לה מוניטין איכותי, המיצוב של חברה בפני קהלי היעד שלה והיכולת לגבות תשלום ראוי מהלקוחות תלויים במידת האמון שיש ללקוחות במותג ובערך שמייחסים לו. כל אלו ניבנים בעזרת שיווק ויחסי ציבור. רוב אנשי העסקים, כאשר הם חושבים על שיווק, הם חושבים על פרסום – על מודעות בעיתונות, ברושורים, פרסום ברשתות החברתיות וכו\'. איכשהו נדמה לרובנו שהעסקים שנכנסים לעמודי העיתון הגיעו לשם משום שהעיתונאים למדו על האירוע בשל חשיבותו או איכותו. ההנחה היא ששמעו של העסק, העסקה או האירוע נפוצו למרחוק והגיעו עד אזני העיתונאים. למעשה הם מניחים שבשל מצויינתו של העסק הוא הגיע לעתון. ככה עסקים רבים חושבים וכך גם הלקוחות שלהם, אבל זה פשוט לא עובד ככה.
לפני 1 חודשים 11 שעות , מתוך פרסום ושיווק , נכתב על ידי ofir@ofirpr.co.il
בלוגים מומלצים לקידום אתרים בארץ ובחו"ל
במאמר זה תוכלו לבתעדכן בבולגים מהמובילים בעולם ובארץ! טיפים שיווקים מעולם הקידום אתרים
לפני 2 שנים 7 חודשים , מתוך פרסום ושיווק , נכתב על ידי duduseowho
יעוץ עסקי - רן הרינג
בעלי עסקים רבים מוצאים את עצמם בהתלבטויות מהותיות באשר לפעילות העסקית. מהו הצעד הנכון? כיצד מתאים לפעול על מנת להשיג את היעד הבא? איך להגדיר את המכירות ואיך ניתן לחזק את העסק? אכן, מדובר בשאלות בעלות משמעות רבה. לא קל לקבל החלטות כאלו.
לפני 1 שנים 8 חודשים , מתוך פרסום ושיווק , נכתב על ידי ran.hering
10 טיפים למה חשוב לשווק באזור שקרוב לעסק
האם שאלתם את עצמכם איך זה שאני נוסע לפגישות בכל הארץ,אבל אין לי שום לקוחות בשכונה הם היו יכולים להיות הלקוחות האידיאלים שלי עם הם היו עושים את הקישור בין הפרצוץ לעיסוק
לפני 1 חודשים 3 שבועות , מתוך פרסום ושיווק , נכתב על ידי יורם ביבר ייעוץ אסטרטגי בהתמחות על שיווק אזורי

מאמרים נוספים מאותו משתמש

 
עידן הבידול
מאת: יעל לוטן, מנכ"ל חברת יחסי הציבור לוטן תדמיות
לפני 5 שנים 3 חודשים , מתוך עסקים , נכתב על ידי AVIRLCP
תדמית לעיצוב היא עניין של מיצוב
מאת: יעל לוטן
לפני 5 שנים 3 חודשים , מתוך פרסום ושיווק , נכתב על ידי AVIRLCP
התחלות חדשות ויחסי ציבור חדשים
מאת: יעל לוטן, מנכ"לית לוטן תדמיות – יחסי ציבור
לפני 5 שנים 4 חודשים , מתוך פרסום ושיווק , נכתב על ידי AVIRLCP
גינוני התנהגות – הבסיס ליחסי ציבור טובים
גינוני התנהגות הם הבסיס האנושי-תרבותי שפיתח האדם בכדי ליצור יחסי אנוש טובים. צורות שונות של גינונים ניתן לתא בעזרת מונחים כמו אדיבות, פורמאליות, נימוס, דרך ארץ, עידון, אלגנטיות, מתן כבוד ועוד. ניתן לציין כי תרבויות פרימיטיביות נהגו לערוך ולהחזיק בטקסים ומנהגים המבטאים יחסי אנוש טובים.
לפני 5 שנים 4 חודשים , מתוך פרסום ושיווק , נכתב על ידי AVIRLCP
קווים לגאון
כשהמושג 'גאון' עולה, מתלווה אליו התחושה כי לא ניתן להסביר ולהגדיר מהו הדבר המדויק עליו מושג זה מצביע. יש נטייה לעטוף את היצור ה'גאוני' במעטה של מסתורין, להאמין שמדובר ביש מאין
לפני 5 שנים 5 חודשים , מתוך עסקים , נכתב על ידי AVIRLCP
 
 
רשימת משתמשים באתר    /    מאמרים    /    יצירת קשר    /    המדיה החברתית תופסת נתח גדל והולך בעוגת יחסי הציבור
המדיה החברתית תופסת נתח גדל והולך בעוגת יחסי הציבור
המאמרים באתר זה מועלים ע"י הגולשים, אם מצאתם תוכן בלתי הולם - צרו קשר איתנו לבירור הנושא.
מאמרים בדף זה שייכים לנושא פרסום ושיווק , אם יש לך מאמר רלוונטי לתחום פרסום ושיווק נשמח אם תוסיף אותו.
הזכויות בתכנים אלו שייכים לבעליהן. © אתר מאמרים ביז