משתמשים
1103
 
 
קטגוריות
62
 
 
מאמרים
7435
 
פתח דף נחיתה בניית אתרי תדמית לעסקים    

עידן הבידול

 
מאת AVIRLCP
פורסם ב 06/03/2014
 
דירוג חברי המערכת
המלצה על מאמר 3.8 מתוך 5
 

המודעות לצורך ביחסי ציבור כבר כאן. התפתחות הענף מצביעה על בשלות המאופיינת בכך שהמגזר העסקי, שעובד עם יחסי ציבור על בסיס קבוע, מודע לצורך בריענון גישה וניהול אסטרטגי של המערך התדמיתי-תקשורתי.

הבנה זאת מצביעה על בגרות עסקית בשוק אך כעת נדרשת עליית מדרגה נוספת ויש לרכז את כל מרכיבי הנראות תחת גג אחד של יחסי צבור. יחסי ציבור אשר אמונים על יצירת הסכמה ואהדה ציבוריים, מחוברים לאסטרטגיה העסקית של החברה. היכולת לנהל את המוניטין והתדמית באופן אסטרטגי ועקבי מותנית במידה רבה באחריות של יחסי הציבור, כלומר, ככל שיש בידי היחסי ציבור יותר כלים תדמיתיים - יכולת השפעתו על בניית התדמית גדלה.


כיום כבר ידוע לכל שמערך מקצועי של יחסי ציבור הינו חלק בלתי נפרד מעסק. בדיוק כפי שלא ניתן לפתוח עסק ללא תוכנית עסקית כך לא ניתן להתקדם להשגת המטרות העסקיות ללא יחסי ציבור. ב"פירמידה" העסקית יחסי הציבור מגיעים לפני השיווק ולפני המכירות, מטרתם היא ליצור הסכמה בקרב קהלי מטרה לגבי טיב ואיכות המוצר/החברה. בניית אסטרטגיה ביחסי ציבור הינה הכרחית מכיוון שעסק צריך יחסי ציבור לאורך זמן ויש לתכננם בקפידה תוך הסתכלות קדימה, מבעד לחזון העסק.


האסטרטגיה מציגה את מערך הצעדים הן לטווח הקצר והן לטווח הארוך ומייצגת תכנית שמטרותיה ברורות ביותר: יצירת תדמית חיובית, יצירת תכנים, יצירת פרויקטים לחיזוק תדמית החברה ועוד.

יצירת תכנים – הפרמטר העיקרי אשר בגינו נבדלת חברת יחסי ציבור האחת מהשנייה הינו התוכן.


לעיתים, קיים בלבול בין דוברות ליחסי ציבור, הדבר עלול לגרום לכך שחברה חושבת שיש לה יחסי ציבור כאשר בפועל מדובר בדוברות לשמה. כלומר, עדכון שוטף לגבי הפעילות בחברה. דוברות היא אכן חלק ממערך של יחסי ציבור, אולם, כאשר מדברים על יחסי ציבור בהקשר הזה, צריך לדעת שהם אמונים על יצירת תכנים ויצירתיים במיוחד, כאשר יש בהם עניין תקשורתי.


אין פלא שהחברה בשלב מסוים מרגישה ש"משהו חסר" אך לא יכולה לשים את האצבע במדויק על הדבר. חברת יחסי ציבור מקצועית היא כזו שקיימת בה מחלקת קריאייטיב. הגדרה של קריאייטיב היא תהליך של חשיבה יצירתית בו מעלים רעיונות לדרכי פעולה ייחודיות ושונות הבאות לקדם את מטרות הלקוח. הקריאייטיב במהותו הוא פורץ גבולות וחדשני. קריאייטיב הוא אומנות הפועלת במישור התוכן השיווקי וגם במישור התקשורתי.

הוא זה אשר עליו מבוססת עבודת יחסי הציבור. מטרות הקריאייטיב העיקריות הן מציאת דרכים יצירתיות להיות חדש, ראשון ושונה – ליצור בידול, למצוא נקודות מבט מעניינות לכתבות במדיה, ליצור תכנים ייחודיים אשר ימקדו את תשומת ליבו של קהל המטרה במוצר ובחברה.


יצירת תכנים באה לידי ביטוי במגזרים שונים בהתאם לתחום העיסוק, להלן מספר דוגמאות:


שוק ההון - התמורות האחרונות בשוק ההון מחייבות את החברות השונות להתנהלות שונה ודינאמית. רפורמת בכר, אשר פתחה את שוק ההון לתחרות, האמינה כי פעולה זו תתרום ליעילות בפעילות המשקית הריאלית, תהווה גורם מרכזי בהאצת הצמיחה ותביא לגידול ברווחת הציבור. קהלי המטרה אשר היו בעבר מצומצמים לאנשי מקצוע, התרחבו וכיום קהלי המטרה הם הציבור הרחב אשר רוצה להשקיע את כספו בתבונה וצריך להחליט איפה. המצב החדש מחייב את החברות להתמודד עם נושא שעד היום לא נדרשו לו - תדמית, מוניטין ויחסי ציבור. כאן נשאלות השאלות; כיצד מבדלים באופן יצירתי חברה אחת מרעותה? כיצד הופכים תחום אפור ופיננסי ל"סקסי"?


חברות פיננסיות אשר משקיעות הון עתק בקמפיינים פרסומיים צריכות לנתב את משאביהן ליצירת תכנים כגון חינוך לחשיבה פיננסית בתיכונים, השקעת מחשבה בצעירים של היום שהינם המשקיעים של מחר והפקת פרויקט דגל עם פן חברתי אשר מצד אחד יבנה תדמית חיובית לחברה ומצד שני יבצע חינוך שוק בתחום שברור רק לעוסקים בו ופחות לקהל הרחב שנהיה קהל פוטנציאלי.


בנקים - כסף זה נושא טעון שבקלות רבה מביך אנשים וגורם להם לתחושות לא טובות. אנשים מרגישים פעמים רבות שבאים לקחת מהם משהו, להסתיר מהם משהו. ישנם דברים רבים שעדיין לא מובנים לציבור לקוחות הבנקים הקשורים לכסף. עניין זה יוצר חוסר הבנה במקרה הטוב ואנטגוניזם מתמרמר במקרה הפחות טוב, ניכור ויחסים שפוגעים בתדמית הבנקים. התנהלות הבנק נתפסת כמשהו מופשט, מן טריטוריה אפורה הגובה עמלות מיותרות, מדברת על מדדים, אג"חים, ריביות קבועות, משתנות ושאר ירקות. לכן, תחום הבנקאות והפיננסים צריך באופן מיוחד להשכיל ולדעת להשתמש בטכניקות של יחסי צבור בכדי להביא לידיעת הציבור את מעשיו ולקנות את אמונו.

כסף = אנרגיה ומייצג דברים, הוא הומצא בכדי לייעל את שיטות החליפין שהיו נהוגות בעבר. אם פעם נתת קמח תמורת סוכר ובית תמורת גמל, הרי שהכסף הוא מכנה משותף לאומי שבעזרתו מקבלים ונותנים. זה הכל. כסף הוא רעיון שמגובה בביטחון, יש כסף יש בטחון ולהיפך.


יצירת תכנים לבנק צריכה לבוא לידי ביטוי בהפקת פרויקטים שונים לעידוד אמנות, תרבות, ספורט וחינוך, זאת על מנת לבסס אמון וליצור יחסי תן וקח בין הבנק לבין ציבור הלקוחות. פרויקט מדויק לדוגמא הוא פרויקט עידוד הקריאה של בנק הפועלים.


בעולם של פרסומות, סיסמאות, צבע ורעש, התוכן תופס מקום איכותי וחיובי במיוחד. בעידן החדש, יחסי הציבור עוברים לקדמת הבמה, מרכזים את פעילות המותג בכל הקשור לנראות שלו, החל מבניית שפה חזותית המבדלת את המותג וכלה ביצירת תכנים ייעודיים אשר יוצרים בידול אסטרטגי בתודעת הצרכן, וכמובן, לאורך כל הדבר, העיקר הוא הקריאייטיב!

אהבתם את המאמר ?
תנו לייק
כניסות
0
צפיות
1125
 

מאמרים נוספים מאותה קטגוריה

 
טכנאי מזגנים ברחובות – פיקס קור
אני נתקל בלקוחות עם המון שאלות ענייניות, סקרניות ולעיתים גם במבוכה וחוסר נעימות בעקבות ניסיון עבר לא טוב עם נותני שירות מזגנים ברחובות ואחרים. שמתי לעצמי מטרה לענות על כה שיותר שאלות כטכנאי מזגנים וכמתקין מזגנים ברחובות, וכן לשתף קצת מידיעותיי ותחושותיי בתחום התמחותי כטכנאי מזגנים ואם יכולתי במעט להכווין ולעזור להפיג את עננת חוסר הוודאות קניתי את עולמי בזאת.
לפני 3 שעות 30 דקות , מתוך עסקים , נכתב על ידי CooLSEO
סי וי פול מציגים - חוזרים לעבודה! על גיוס עובדים וחיפוש עבודה בדרום.
יותר גברים מנשים, יותר אדמיניסטרציה מהיי טק, יותר צעירים ממבוגרים, קבלו את מפת דורשי העבודה בבאר שבע והסביבה.
לפני 1 שנים 3 חודשים , מתוך עסקים , נכתב על ידי דניאל ביטון
ספסלים עשה זאת בעצמך
אם אתם נגררים חובבים או אפילו אם אתם חסרי כל ניסיון ורוצים להתנסות במשהו חדש ויצירתי; למה שלא תנסו לבנות ספסלים לבית או לגינה בשיטת עשה זאת בעצמך
לפני 4 שנים 8 חודשים , מתוך עסקים , נכתב על ידי centrifogo
הגדלת איבר המין באופן איכותי
הבולבול שלכם לא מספיק גדול בעיניכם ואתם רוצים להגדיל אותו? תדעו לכם שישנן לא מעט דרכים וטכניקות לעשות זאת, ואם אתם רוצים ליהנות מבולבול גדול ומרשים, אין ספק שעומדות בפניכם לא מעט דרכים לשנות את גודלו הנוכחי של הבולבול שלכם
לפני 2 שנים 8 חודשים , מתוך עסקים , נכתב על ידי amir769769
מיתוג – שילוב של העסק וקהל היעד
כל עסק שצריך למתג את עצמו, צריך לעשות מיתוג שישלב בין העסק לבין קהל היעד- מצד אחד היתרונות והערכים של העסק ומצד שני הצרכנים והדרישות של קהל היעד. זו משימה למקצוענים בתחום הפרסום.
לפני 5 שנים 6 חודשים , מתוך עסקים , נכתב על ידי michalmichali2

מאמרים נוספים מאותו משתמש

 
עידן הבידול
מאת: יעל לוטן, מנכ"ל חברת יחסי הציבור לוטן תדמיות
לפני 5 שנים 2 חודשים , מתוך עסקים , נכתב על ידי AVIRLCP
תדמית לעיצוב היא עניין של מיצוב
מאת: יעל לוטן
לפני 5 שנים 2 חודשים , מתוך פרסום ושיווק , נכתב על ידי AVIRLCP
התחלות חדשות ויחסי ציבור חדשים
מאת: יעל לוטן, מנכ"לית לוטן תדמיות – יחסי ציבור
לפני 5 שנים 3 חודשים , מתוך פרסום ושיווק , נכתב על ידי AVIRLCP
גינוני התנהגות – הבסיס ליחסי ציבור טובים
גינוני התנהגות הם הבסיס האנושי-תרבותי שפיתח האדם בכדי ליצור יחסי אנוש טובים. צורות שונות של גינונים ניתן לתא בעזרת מונחים כמו אדיבות, פורמאליות, נימוס, דרך ארץ, עידון, אלגנטיות, מתן כבוד ועוד. ניתן לציין כי תרבויות פרימיטיביות נהגו לערוך ולהחזיק בטקסים ומנהגים המבטאים יחסי אנוש טובים.
לפני 5 שנים 3 חודשים , מתוך פרסום ושיווק , נכתב על ידי AVIRLCP
קווים לגאון
כשהמושג 'גאון' עולה, מתלווה אליו התחושה כי לא ניתן להסביר ולהגדיר מהו הדבר המדויק עליו מושג זה מצביע. יש נטייה לעטוף את היצור ה'גאוני' במעטה של מסתורין, להאמין שמדובר ביש מאין
לפני 5 שנים 3 חודשים , מתוך עסקים , נכתב על ידי AVIRLCP
 
 
רשימת משתמשים באתר    /    מאמרים    /    יצירת קשר    /    עידן הבידול
עידן הבידול
המאמרים באתר זה מועלים ע"י הגולשים, אם מצאתם תוכן בלתי הולם - צרו קשר איתנו לבירור הנושא.
מאמרים בדף זה שייכים לנושא עסקים , אם יש לך מאמר רלוונטי לתחום עסקים נשמח אם תוסיף אותו.
הזכויות בתכנים אלו שייכים לבעליהן. © אתר מאמרים ביז